ECONOMIA CRIATIVA: TÃO BOA QUANTO OURO
por Jeremy Maggs em 22/06/2018.
Loeries man diz que o valor econômico de novas idéias na geração de crescimento e emprego não é suficientemente valorizado, e os negócios e o governo deveriam estar fazendo muito mais para apoiar a economia criativa.
Com os empregos na indústria de manufatura e mineração da África do Sul sob crescente pressão, há novas chamadas para se concentrar mais na economia criativa.
Liderando a acusação está Andrew Human, CEO do festival de prêmios da marca Loeries, que começa agora em agosto. Ele diz que mais trabalho precisa ser feito para explicar os benefícios e o valor que a indústria criativa traz para a economia, não apenas em termos de empregos, mas também em novas soluções para problemas complexos em vários setores.
O SA Cultural Observatory (Saco) diz que a economia criativa contribui com mais de R $ 90 bilhões para o PIB do país e emprega milhares de pessoas, principalmente jovens, que representam 77,6% da população. O Saco lançou recentemente um relatório de emprego que descobriu que mais de 1 milhão, ou 6,72%, de todos os empregos de SA estão abrigados na economia cultural mais ampla.
Notes Human: “Eu acho que é um quadro muito maior do que apenas aqueles empregados. Para cada designer sentado atrás de um computador, há toda uma comunidade que é alimentada”. Mas há apoio suficiente para a indústria do setor privado e do governo?
Tempo e energia
“A criatividade não é bem compreendida”, diz Human. “A educação é a chave para monetizar idéias, mas as escolas não ensinam o valor da economia criativa. O ouro é uma boa metáfora: é economicamente inútil 4 km abaixo do solo. Tempo e energia têm que ser gastos para torná-lo um ativo econômico.
“Da mesma forma, é desperdiçado ter milhões de jovens sem objetivos, sem instrução e desempregados – suas mentes precisam ser convertidas em ativos estratégicos por meio da educação.”
O ser humano está pedindo uma apreciação coletiva do valor econômico das idéias para a nossa economia. Ideias, diz ele, são o ouro do século XXI. No último índice de inovação da Bloomberg, a SA ocupa a 48ª e a terceira posições, à frente do Irã e do Marrocos.
Profissionais da Economia Criativa também são uma commodity exportável. “As idéias têm grande valor econômico e é por isso que a economia criativa é tão importante no século 21.
Se você dá uma educação aos jovens, e os coloca em um estúdio de design atrás de uma tela de computador, essa tela é convertida em algo valioso.
Se você dá uma educação aos jovens, e os coloca em um estúdio de design atrás de uma tela de computador, essa tela é convertida em algo valioso.
– logotipo, uma identidade de marca, uma campanha publicitária Algo de valor econômico intrínseco
Especificamente, a indústria de comunicação da marca é capaz de ir de idéia a solução, tudo no espaço digital – sem fabricação. Esta é uma commodity extremamente exportável. , cheios de computadores e designers treinados podem atender clientes em todo o mundo e arrecadar dinheiro em moeda estrangeira “.
A SA produziu excelentes líderes criativos, bem como grandes agências criativas, diz ele, acrescentando: “No entanto, acho que não estamos tendo o melhor desempenho agora e isso é parcialmente porque nos tornamos muito nacionalistas e não estamos adotando o mercado global”. Talvez não seja uma surpresa que nos rankings criativos de Loeries o Dubai tenha saído à frente da África do Sul no ano passado.
Ele acredita que os Loeries desempenham um papel valioso na promoção da economia criativa. “Queremos que agências e marcas façam um trabalho melhor, usem ideias para comercializar seus produtos e superem a concorrência. Os rankings oficiais do Loeries oferecem um índice de desempenho em toda a África e no Oriente Médio, então isso fornece uma medida imparcial do estado da indústria SA contra o resto da região “.
Fonte: BusinessLIVE