Relatório sobre Economia Criativa (2002-2015) da UNCTAD: um resumo

A Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento lançou seu relatório global para 2018 com as Perspectivas da Economia Criativa

O Relatório Sobre Economia Criativa da UNCTAD, com mais de 400 páginas, acaba de ser lançado e destaca as tendências do comércio internacional nas indústrias criativas, conforme dados levantados de 2002 a 2015. Pela primeira vez, também estão disponíveis dados de comércio e serviços criativos por país, numa perspectiva que vai de 2005 a 2014.

Segundo Mukhisa Kituyi, Secretária-Geral da UNCTAD, este relatório mostra como os países em desenvolvimento estão aproveitando a criatividade para transformar e diversificar suas economias. O cenário do mercado global de bens criativos cresceu substancialmente, passando de US $ 208 bilhões em 2002 para US $ 509 bilhões em 2015. As estimativas revelam que serviços criativos contribuem entre 10% e 20% para o comércio mundial de serviços.

A UNCTAD, Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento, foi estabelecida em 1964, em Genebra, Suíça, para promover a integração dos países em desenvolvimento na economia mundial. A cada relatório há uma atualização das tendências passadas e presentes na economia criativa global. Também destaca algumas meta-tendências, muitas das quais já estão moldando o futuro das indústrias criativas.

Perspectiva da Economia Criativa – Tendências no comércio internacional de indústrias criativas

O tamanho do mercado global de bens criativos se expandiu substancialmente de US $ 208 bilhões em 2002 para US $ 509 bilhões em 2015. Embora a crise financeira tenha afetado a criação, produção e distribuição de bens criativos, seu desempenho comercial geralmente tem sido consistente, com uma taxa média de crescimento superior a 7% entre 2002 e 2015. No entanto, as condições de mercado pioraram entre 2014 e 2015, resultando em uma queda de 12% no comércio, refletindo uma desaceleração mais geral no comércio global de mercadorias. No período de 2002 a 2015, a participação das economias em desenvolvimento no comércio de bens criativos foi marcadamente mais alta do que nas economias desenvolvidas, impulsionada principalmente pela China.

Os principais setores de desenvolvimento e inovação da indústria criativa são o design, a moda e o cinema. Bens de design, ampla categoria que inclui indústrias criativas de moda a móveis, está liderando e contém: Art Crafts; Audiovisual; Desenho; Novas Mídias; Artes Performáticas; Publicação; e Artes Visuais.

Bens de moda, design de interiores e joalheria, que se enquadram no design, tiveram um bom desempenho, sendo responsáveis por 54% das exportações de bens criativos. O mercado da Ásia para a moda está crescendo rapidamente, de Seul a Xangai, de Hong Kong a Bangcoc, e de Taipei a Tóquio, com tudo, desde produtos de rua até moda de alta qualidade. A América Latina e a África também são cada vez mais reconhecidas como emergentes mercados de moda, especialmente na Argentina, Brasil, Chile, Nigéria e África do Sul.

A economia criativa pode catalisar mudanças e construir sociedades mais inclusivas, conectadas e colaborativas. Sua contribuição para o PIB e a participação do comércio global só deve aumentar à medida que ele se cruza com a economia digital e de compartilhamento, o comércio eletrônico e as muitas oportunidades que surgem nesses espaços. Finalmente, a economia criativa tem o poder de influenciar e inspirar gerações presentes e futuras, proteger nosso planeta, pessoas, culturas e recursos naturais e, portanto, contribuir para um caminho de desenvolvimento mais sustentável.

Existe uma simbiose entre os mundos criativo e digital e ela não deveria ser surpresa. O conteúdo criativo interliga-se e dá vida visual ao mundo digital. Assim, é lógico que o ambiente digital seria o solo fértil a partir do qual uma economia criativa mais integrada e sincronizada poderia operar, puxando as muitas alavancas da indústria criativa: escrita, design, vídeo, software, música, publicação, fotografia, performance, jogos, pesquisa e desenvolvimento, entre outros (UNCTAD IER, 2017). Anexados a esta economia digital-criativa estão os avanços na captura e análise de big data, realidade aumentada (AR), inteligência artificial (IA), realidade virtual (RV), blockchain, marketing digital e publicidade online, para mencionar alguns.

Com o aumento da conectividade, especialmente entre os usuários móveis nos países em desenvolvimento, o nível e a demanda por conteúdo de qualidade aumentarão, juntamente com a demanda por produtos mais criativos e serviços. O desafio será como monetizar isso e aumentar a disseminação justa dos despojos digitais. Há também espaço para melhor governança e políticas neste espaço de rápida mudança, para proteger consumidores e produtores.

Meta-tendências de influência

Tempo de tela: a exibição múltipla, ou o uso de vários dispositivos ao mesmo tempo, significa que as pessoas podem estar assistindo a um conteúdo em uma tela, participando de comentários da mídia social em outra e fazendo compras em uma terceira, todas simultaneamente.

Máquinas, novas realidades e estratégia tecnológica: Existem algumas projeções de que AI, AR, VR e blockchain terão um papel crucial na formação da economia criativa. De acordo com a Aliança Criativa do Reino Unido, 78% dos millennials prefere comprar uma experiência do que um produto e são os que respondem melhor ao marketing de produtos que se concentra em uma ideia, ou estilo de vida, e não apenas em um produto. Casada com a realidade virtual e mista, a “economia da experiência” crescerá, beneficiando as indústrias criativas associadas a ela. As economias em desenvolvimento com a capacidade de adquirir AI, AR e VR poderiam investir na garantia de suas habilidades para fornecer inovações e gerar insights e conteúdo usando essas tecnologias.

Conteúdo visual: O conteúdo audiovisual está dominando o cenário digital, levando à proliferação de pequenos empresários, como fotógrafos, videomakers, blogueiros, produtores de música e especialistas em multimídia. Isso tem um impacto na dinâmica do trabalho e na sua natureza mutável.

Publicidade online: a publicidade online está destinada a crescer exponencialmente e, com ela, subserviços das indústrias criativas. Isso inclui análise de dados, inteligência artificial, design, audiovisual, realidade aumentada, mista e virtual, animação, redação de textos e muito mais. Como o setor de publicidade e marketing se adapta à era digital, apoiará a economia criativa, ao mesmo tempo em que permitirá que os produtores criativos comercializem seus produtos e serviços por uma fração do custo dos anúncios tradicionais. Há uma ressalva: o mercado é global e a luta pela atenção digital é competitiva. A publicidade online segmentada gerenciará quem vê o que e por quê. No entanto, a tensão entre essa forma de segmentação e privacidade continuará a moldar a indústria no futuro. O valor dos dados também aumentará. É provável que a receita de publicidade se consolide com os gigantes digitais, o que significa menos receita para os meios de comunicação tradicionais e provedores de plataforma se eles não inovarem e se adaptarem, e ainda menos para empresas menores.

Futuro da moda: Os millennials lideram na definição de tendências tecnológicas, especialmente aquelas que influenciam as indústrias criativas, embora não igualmente entre os países desenvolvidos e em desenvolvimento. Mochilas e jaquetas com emissão de luz solar que podem carregar telefones são apenas um exemplo deste tipo de wearable. Essas inovações poderiam potencialmente proteger e conectar pessoas, ajudar a criar microrredes, iluminar o caminho em áreas pouco elétricas e, geralmente, melhorar a vida diária nas economias em desenvolvimento.

Evoluções Igualmente Importantes

Futuro do trabalho: Esta é uma questão crítica, pois a inovação tecnológica, a automação e a inteligência artificial combinam-se para produzir mudanças exponenciais, visando principalmente táticas de “economia de mão-de-obra” para aumentar a produtividade e a competitividade (ILO, 2016). As tecnologias de processo aumentarão o tempo livre, aumentando a demanda por atividades relacionadas ao lazer. Uma parcela significativa desse crescimento será alimentada por uma expertise criativa em música, cinema, televisão e jogos. Além disso, o bom senso, o pensamento criativo e a resolução de problemas também serão uma habilidade crítica para os funcionários que trabalham com maquinário inteligente – habilidades geralmente aprendidas através da prática criativa. As economias em desenvolvimento precisam se preparar para esse futuro de trabalho concentrando-se nas habilidades sociais, assim como no desenvolvimento de habilidades cognitivas, adaptativas e criativas (muitas das quais são transferidas através da educação criativa e artística).

Andamento da política: Simplificando, a política governamental, especialmente nas economias em desenvolvimento, luta para acompanhar esse ambiente em rápida evolução (Resumo da Semana de Comércio Eletrônico da UNCTAD, 2018), situação que provavelmente piorará, a menos que a adaptação rápida se torne uma norma. Isso não é fácil, embora existam algumas metodologias inovadoras para tentar torná-la mais responsiva, como os esforços para “políticas de crowdsourcing”.

Apenas mais um bloco: Embora complexo, blockchain apresenta inúmeras oportunidades para criativos, especialmente nas áreas de propriedade intelectual e pagamentos. O desafio é que o blockchain se concentra em ativos digitais e não em produtos físicos.

E-Commerce: Uma atualização recente da UNCTAD sobre os números do comércio eletrônico para 2016 mostra que esta é uma característica proeminente da economia digital em evolução, com vendas globais de e-commerce totalizando US $ 25,7 trilhões em 2016 (US $ 22,9 trilhões para B2B mais US $ 2,7 trilhões para B2C). Embora haja dados limitados de comércio eletrônico e estatísticas para a maioria dos países em desenvolvimento, melhores relatórios podem ajudar os formuladores de políticas. Do ponto de vista da economia criativa, o comércio eletrônico é uma próxima etapa viável para expandir os negócios criativos.

Tendências Globais no Comércio Mundial de Mercadorias Criativas

Apesar dos desafios enfrentados pela economia mundial, a Economia Criativa tem se mostrado resiliente e crescente. Também apesar do prolongado impacto da crise financeira de 2008, a criação, produção e distribuição de bens criativos gerou uma taxa média anual de crescimento de 7,34% durante o período 2003-15. As exportações mundiais de bens criativos aumentaram mais que o dobro durante o período de 13 anos.

*Fonte: UNCTAD, baseada em dados oficiais reportados ao banco de dados da ONU COMTRADE

No entanto, vale notar a perda de dinamismo nas exportações de bens criativos em 2015, que apresentaram uma queda de quase 14% em relação a 2014. A demanda mais fraca nos países desenvolvidos, o aumento das tensões políticas e econômicas e um ambiente internacional desafiador podem explicar a recente queda nos intercâmbios culturais.

Conclusão

A economia criativa está se expandindo globalmente – especialmente em moda, cinema, design e artesanato – contribuindo para o PIB, as exportações e o crescimento das nações. Em alguns casos, especialmente na China, para uma balança comercial positiva. Vários países relataram um aumento nas exportações das indústrias criativas durante a última década; muitos deles são países em desenvolvimento.

As lacunas comerciais e dinâmicas no comércio internacional de indústrias criativas entre países desenvolvidos e em desenvolvimento estão mudando. Os países em desenvolvimento, particularmente na Ásia, estão priorizando medidas para desenvolver seu potencial criativo.

No geral, a economia criativa mostrou resiliência apesar dos desafios econômicos globais e do impacto de longo prazo da crise financeira de 2008. As políticas e regulamentos que regem esses setores estão lutando para manter o ritmo. Os decisores políticos devem fazer das indústrias culturais e criativas uma prioridade, reforçando a educação e a formação profissional, o acesso às tecnologias da informação e da comunicação, as facilidades de financiamento e implementando um ambiente de negócios amigável para as PMEs criativas.

Um setor de serviços mais dinâmico está ganhando terreno, como filmes, tv e vídeo, música, publicações e videogames, impulsionados pela inovação digital. Garantir que as indústrias criativas continuem a crescer e se expandir é uma maneira de aumentar as oportunidades e a diversidade, levando ao crescimento inclusivo, ao mesmo tempo em que se adapta às novas mudanças econômicas.

Adaptado do original: Creative Economy Outlook: Trends in international trade in creative industries por Lucas Foster